वैसे तो भारतीय मोबाइल कंपनी एयरटेल हमेशा ही अपने प्रचार प्रसार के लिए बेहतरीन जिंगल्स व कैम्पेन चलाती रही है परंतु दोस्ती और सोशल नेटवर्किंग से लबालब युग में इसका वीडिओ “जो मेरा है वो तेरा है / जो तेरा है वो मेरा” एकदम से हिट है.
तारीफ़ की जानी चाहिए इस लंबे विज्ञापन की जो पहले से ही एक बोल्ड एयरटेल टैगलाइन “हर एक फ्रेंड ज़रूरी होता है” के रहते रहते लोगों के दिल-ओ-दिमाग पर छा गया है.
“जो मेरा है वो तेरा” बड़ा सटीक दिखता है क्यूंकि इसके बोल संबंधों को जीने जैसे हैं, सेलिब्रेट करने लायक हैं. इन पंक्तियों को अमिताभ भट्टाचार्य ने लिखा है जबकि गाने में राम संपथ ने संगीतकार की अहम भूमिका निभाई है.
और यह ऐड ऐसे समय पर आया है जब हम बहुत सोचने लगे हैं, मस्तिष्क पर जोर देने लगे हैं कि दोस्ती में क्या करें और क्या न करें. इस उधेड़-बुन में हम कितने पास और कितने दूर हो गए हैं!
इन्हीं रस्साकस्सियों में रिश्तों का आकार छोटा-बड़ा दिखने लगा है. दूर पास और पास दूर होने लगा है.
ऐसे में एयरटेल का फ्रेंडशिप-डे पर लौंच किया गया वीडियो हर किसी को छू रहा है. क्या बच्चे, क्या युवा! सभी यूं ही संबंधों की संवेदनशीलता समझें तो बूढ़े भी जवां और फिर सातवें आसमां पर मुस्कुराते दिख सकते हैं.